I narrowcaster sono gli addetti alla creazione e distribuzione di contenuti personalizzati per ogni persona, a seconde dei gusti e delle esigenze.

I mass media generalisti tendono sempre di più a produrre e diffondere contenuti personalizzati (narrowcasting). In tale ottica stanno emergendo sempre maggiori opportunità di lavoro per i “narrowcaster”, specialisti che lavoreranno in sinergia con fornitori di contenuti e agenzie pubblicitarie per creare prodotti audiovisivi ritagliati su misura in base alle esigenze specifiche del pubblico.
Tale figura gestisce un sito web o un blog dedicato ad un pubblico specifico e diffonde l’informazione in modo specialistico su internet, guadagnando la fiducia dei navigatori, che cercano contenuti originali sugli argomenti preferiti.